УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ РОЗДРІБНОЇ МЕРЕЖІ НА ОСНОВІ ГЕОАНАЛІТИЧНИХ ТА ІНТЕЛЕКТУАЛЬНИХ ТЕХНОЛОГІЙ

Анотація

У статті досліджено теоретичні та прикладні засади управління розвитком роздрібної мережі на основі геоаналітичних та інтелектуальних технологій. Обґрунтовано, що в умовах високої конкуренції, динамічної зміни споживчої поведінки та цифрової трансформації економіки традиційні підходи до вибору локацій торгових точок, які базуються переважно на експертних оцінках і обмеженому наборі аналітичних інструментів, уже не забезпечують достатнього рівня точності та обґрунтованості управлінських рішень. Визначено, що ключовим напрямом удосконалення управління розвитком роздрібних мереж є використання геоаналітики, яка дозволяє комплексно оцінювати території з урахуванням просторових, соціально-економічних, інфраструктурних і поведінкових факторів. Розкрито практичне значення ізохрон, моделі Хаффа, відкритих геопросторових даних та алгоритмів машинного навчання у прогнозуванні ефективності нових торгових точок, оцінюванні конкурентного середовища, визначенні зон обслуговування та виявленні ефекту канібалізації між об’єктами мережі. Доведено, що поєднання геоінформаційних систем, просторового аналізу, великих масивів даних і моделей машинного навчання створює основу для переходу до управління на основі даних, у межах якого рішення щодо розвитку мережі приймаються на базі об’єктивної інформації та кількісних прогнозів. Узагальнено переваги геоаналітичного та інтелектуального підходу порівняно з традиційним, зокрема в частині підвищення точності прогнозування, скорочення часу аналізу, зниження інвестиційних ризиків та оптимізації територіальної структури мережі. Встановлено, що ефективність впровадження таких технологій залежить від якості даних, рівня цифрової зрілості підприємства та наявності відповідних компетенцій персоналу. Зроблено висновок, що геоаналітичні та інтелектуальні технології формують нову парадигму управління розвитком роздрібних мереж і виступають важливим чинником підвищення конкурентоспроможності підприємств у сучасних умовах господарювання.