КОМУНІКАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ БРЕНДУ В УМОВАХ ІНФОРМАЦІЙНОЇ ПЕРЕНАСИЧЕНОСТІ РИНКУ
DOI:
https://doi.org/10.53920/ES-2026-1-12Ключові слова:
бренд, комунікаційна стратегія, маркетингові комунікації, інформаційна перенасиченість, інтегровані маркетингові комунікації, персоналізація, управління брендами, digital-інструментиАнотація
У статті досліджено теоретико-методологічні та прикладні аспекти формування комунікаційної стратегії бренду в умовах інформаційної перенасиченості сучасного ринку та цифрової трансформації економіки. Актуальність теми зумовлена зростанням обсягів маркетингових повідомлень, фрагментацією медіапростору, зниженням рівня довіри до традиційної реклами та явищем когнітивного перевантаження споживачів. У таких умовах ефективність масових комунікацій знижується, що потребує переходу до інтегрованих, персоналізованих і аналітично обґрунтованих моделей взаємодії з аудиторіями.
Предметом дослідження є процес управління бренд-комунікаціями підприємства в цифровому середовищі з урахуванням сучасних викликів українського ринку. Метою статті є теоретичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо побудови адаптивної комунікаційної стратегії бренду, здатної забезпечити зниження впливу інформаційного шуму та підвищення результативності маркетингових заходів. Проаналізовано еволюцію наукових підходів до комунікаційної політики бренду, систематизовано інструменти протидії інформаційному шуму, зокрема персоналізацію, інтегровані маркетингові комунікації та data-driven підхід.
Методологічну основу становлять системний і процесний підходи, аналіз та узагальнення наукових праць із брендингу, структурно-логічне моделювання та узагальнення практики українських компаній.
У роботі запропоновано модель формування комунікаційної стратегії бренду в умовах інформаційної перенасиченості, що містить: аналіз інформаційного середовища та поведінки аудиторії; сегментацію і профілювання споживачів; формування ціннісних та емоційних повідомлень; інтеграцію й омніканальність комунікацій; персоналізацію контенту; моніторинг KPI; гнучке коригування стратегії на основі аналітики. Доведено, що використання digital-інструментів сприяє підвищенню релевантності комунікацій, зміцненню емоційного зв’язку зі споживачами та зростанню бренд-капіталу.
Практичне значення результатів полягає у можливості їх застосування при стратегічному плануванні маркетингової діяльності підприємств, бюджетуванні комунікацій та оцінюванні ефективності бренд-менеджменту в цифровому середовищі.
Завантажити
