ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ В НОВИХ РЕАЛІЯХ ВЕДЕННЯ БІЗНЕСУ

Анотація

У статті досліджується роль рекламного менеджменту, яка характеризується динамічними змінами споживчих переваг та розвитком нових технологій. У таких умовах ефективний рекламний менеджмент стає одним із ключових інструментів підвищення конкурентоспроможності підприємства. Надано визначення рекламного менеджменту, який є сферою бізнес-управління, що фокусується на ефективній комунікації з клієнтами у бізнес-середовищі. Акцентовано увагу, що однією з важливих умов досягнення цілей організації та планування підприємства в нових реаліях є визначення його ефективності разом з проведенням рекламної кампанії. Описано етапи рекламного менеджменту від дослідження ринку та визначення цільової аудиторії до розробки заходів, реалізації креативної концепції та фінального вимірювання показників ефективності підприємства. Особливу увагу приділено трансформації рекламного менеджменту в умовах цифровізації бізнесу та зміни споживчої поведінки. Проаналізовано взаємозв’язок між організацією рекламного процесу та клієнтами зі створення певного іміджу підприємства. Наголошено, що рекламний процес не контролюється в онлайн-режимі, проть при цьому виникають ризики, пов'язані з ринком. Акцентовано, що в умовах інформаційного навантаження на клієнта, сучасний рекламний менеджмент трансформується в систему швидкого реагування, де ключовою особливістю стає управління комунікаціями в режимі реального часу. Надано оцінку стану діяльності рекламного менеджменту в період адаптації до сучасних ринкових викликів. Зазначено, що сучасне бізнес-середовище рекламного менеджменту – це динамічний, високотехнологічний і часто непередбачуваний простір.