ВПЛИВ НЕЙРОЕКОНОМІЧНИХ МАРКЕРІВ НА ТРАНСФОРМАЦІЮ ЦИФРОВОЇ СПОЖИВЧОЇ ПОВЕДІНКИ В УМОВАХ ВОЄННОЇ КРИЗИ В УКРАЇНІ

Анотація

У статті досліджено трансформацію цифрової споживчої поведінки в умовах воєнної кризи з урахуванням нейроекономічних та поведінково-економічних чинників прийняття рішень. Воєнна криза розглядається як специфічний стресовий контекст, що системно змінює когнітивні та емоційні умови економічного вибору, знижуючи доступність раціональних ресурсів і підсилюючи роль автоматизованих механізмів обробки інформації. Показано, що за таких умов зростає значущість нейроекономічних маркерів, пов’язаних з емоційною валентністю, рівнем збудження, чутливістю до втрат і прагненням до зниження невизначеності.

Обґрунтовано, що в цифровому середовищі ці маркери визначають зміну логіки споживчих рішень, зумовлюючи перехід від аналітичної оцінки характеристик товарів і послуг до орієнтації на швидко зчитувані сигнали безпеки, довіри та знайомості. Розкрито роль когнітивних викривлень як ключового механізму, через який нейроекономічні маркери транслюються у конкретні цифрові поведінкові рішення. У кризових умовах такі викривлення набувають стабілізуючого характеру та сприяють формуванню повторюваних сценаріїв цифрової споживчої поведінки.

Показано, що архітектура цифрових платформ, алгоритмічні рекомендації та дизайн інтерфейсів виступають активними чинниками закріплення цих поведінкових патернів, підсилюючи або пом’якшуючи вплив індивідуальних нейроекономічних реакцій. У статті запропоновано концептуальну модель і динамічну схему, які узагальнюють механізм довгострокової трансформації цифрової споживчої поведінки в умовах воєнної нестабільності. Отримані результати формують теоретичне підґрунтя для подальших емпіричних досліджень цифрової поведінки споживачів у кризових умовах.