ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ-МІКС В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНИХ ТЕХНОЛОГІЧНИХ ЗМІН

Анотація

Наукова робота присвячена актуальним питанням визначення основних тенденцій  комплексу маркетингу в умовах цифровізації та глобальних технологічних змін. Сьогодні глибоке знання споживачів — передумова успішного ведення маркетингової діяльності та формування ефективного маркетингового комплексу. Розглянуто різні моделі маркетинг-міксу та систематизовано основні елементи цифрового маркетинг-міксу, які в комплексі дозволяють точніше націлюватися на аудиторію, персоналізувати пропозиції та аналізувати результати в реальному часі. Проаналізовано особливості цифрових маркетингових комунікацій.

Досліджено трансформацію елементів маркетинг-міксу. Визначено, що цінові ризики в маркетинг-міксі — це потенційні негативні наслідки, пов'язані з ціноутворенням, які можуть призвести до зниження цінності бренду, спровокувати цінові війни або зменшити прибутковість. Тому важливо аналізувати, ідентифікувати, оцінювати та оптимізувати міру ризику. У статті наведено типи цінових ризиків та принципи і методи управління ними. Обгрунтовано ключові елементи просування в умовах цифровізації та глобальних технологічних змін. Встановлено ключові переваги цифрового маркетинг-міксу: вимірюваність, персоналізація та ефективність.